
Предстоящие изменения в контексте веб-сайта их собственники чаще всего связывают с созданием нового сайта, сменой движка (то есть системы CMS) или обновлением дизайна, адаптацией к последним тенденциям или требованиям поисковых систем. Однако в большинстве случаев владельцы остаются со старым адресом веб-сайта. Но сегодня мы поговорим немного о другом случае, когда изменение касается именно адреса сайта.
Зачем меняется домен сайта
При объяснении вышеупомянутой концепции фактически можно обозначить несколько различных ситуаций. Смена доменного имени может быть произведена, если:
- вы создаете новый веб-сайт, отличающийся от текущего внешним видом или системой/движком;
- вы проводите ребрендинг или принимаете новую бизнес-стратегию;
- вы хотите начать все сначала и желаете, чтобы адрес веб-сайта лучше соответствовал профилю вашего бизнеса, но вы не меняете содержание самого веб-сайта или бизнес-предложения;
- вы купили новый премиум-домен и хотите перенести сайт на него.
Каждая из вышеперечисленных ситуаций требует различных процедур, но их общим знаменателем является изменение адреса сайта. Это может быть связано с некоторым страхом потерять то, что уже было достигнуто за прошедшие годы.
Когда нужна смена домена
Плохо управляемая смена домена веб-сайта может разрушить годы вашей работы по привлечению клиентов, имиджу или даже позиционированию. Именно поэтому некоторые владельцы сайтов, даже задумываясь об этом, часто откладывают окончательное решение на потом. Стоит отметить, что смена домена не обязательно влечет за собой потерю ваших достижений и может быть даже полезна для вашего бизнеса.
Стоит задуматься о новом домене, когда:
- меняется название вашей компании или бренда;
- вы проводите ребрендинг или ваше бизнес-предложение изменяется;
- вы нашли лучший домен, который качественнее отражает характер вашего бизнеса, услуг, продуктов или более оптимизирован для SEO;
- у вас возникли проблемы с достижением положительных результатов SEO на текущем веб-сайте из-за истории домена или действий, которые негативно повлияли на видимость.
Однако большее беспокойство должно возникнуть, когда ваши результаты, достигнутые в процессе позиционирования, вас впечатляют, но интерес со стороны клиентов снижается. Должны ли вы отказаться от всех своих бизнес-планов только для того, чтобы любой ценой защитить ваши с трудом наработанные результаты? Не обязательно.
Главное не потерять посетителей
Новый домен без какой-либо истории — это своего рода чистый лист для поисковых систем. Если вы не предпримете соответствующие действия, поисковая система будет рассматривать его в своем индексе как новый сайт и всю работу по его оптимизации придется проводить с нуля.
Однако, прежде чем вы перейдете к конкретным шагам, подумайте о наименовании вашего нового домена — если у вас уже есть определенные варианты, проверьте, действительно ли это лучший вариант. Что стоит проверить — история домена, который вы собираетесь купить, и занят ли он в настоящее время.
Прежде чем покупать новый домен, более тщательно проанализируйте результаты позиционирования текущего домена — проверьте, какие подстраницы сайта получили лучший трафик, какие ключевые фразы заняли самые высокие позиции и т. д. Вся эта информация может быть полезна при работе с новым адресом сайта.
Пошаговая инструкция по правильной смене домена
- Регистрация домена
Зарегистрируйте домен (по вашему выбору) у любого провайдера. Предварительно ознакомьтесь с предложениями, так как цена регистрации домена может различаться у разных операторов, как и условия ее продления. - Подключение домена к серверу
Покупка домена сама по себе ничего не меняет. Чтобы сайт нормально работал под новым именем, необходимо подключить домен к серверу, на котором расположены файлы сайта. Подключение этого домена может в некоторых случаях занять до 72 часов, поэтому нужно набраться терпения. - Выполнение редиректа 301
Когда ваш сайт появится по новому адресу, вы можете начать выполнять редиректы 301 — важно подготовить их заранее, а затем только заменить файл .htaccess на сервере. В этом случае вы перенаправляете старые адреса на новые — домашнюю страницу старого домена на домашнюю страницу нового домена, категории на категории, товары на товары и т. д. 301-редирект — это не только информация для роботов Google, но и помощь в перенаправлении пользователей, которые попадают на старую страницу через органические ссылки или другие места — поисковая строка браузера или ссылка в статье. Таким образом они попадут на новую страницу. - Изменение вашего домена в Google Search Console и Яндекс Вебмастер
Чтобы Google и Яндекс знали, что ваш новый домен не просто один из многих, вы должны сообщить об этом. Сделать это можно в инструменте Google Search Console в настройках, указав новый подтвержденный домен. Вам нужно сделать то же самое и для Яндекс Вебмастер в соответствующем разделе. Через несколько дней проверьте, правильно ли собираются данные с нового домена в аналитике. - Подтвердите карту сайта
Индексирование нового домена и всех его адресов — процесс, который часто занимает много времени. Чтобы роботам было легче сканировать страницу и перемещаться по ней, создайте карту сайта в виде файла «sitemap.xml» и проверьте ее в ранее упомянутом инструменте Google Search Console. - Сообщите своим клиентам об изменении адреса сайта
Не забудьте проинформировать самую важную группу пользователей вашего сайта, то есть ваших потенциальных клиентов. Объясните текущую ситуацию и предложите им посетить сайт под новым доменным именем. Сделать это можно, например, с помощью социальных сетей или специально созданной 404-подстраницы, размещенной на старом домене и сообщающей о переносе сайта на новый адрес. - Обновленные обратные ссылки
А как насчет ссылок, которые в прошлом были получены для старого домена? Если есть такая возможность, стоит обратиться к владельцам сайтов, имеющих ссылку на ваш сайт, чтобы они заменили ее на новый адрес. Однако нет необходимости заменять все ссылки — сосредоточьтесь на самых сильных, полученных с помощью линкбилдинга. Кроме того, продолжайте приобретать и другие ценные ссылки для нового домена. - Продвижение нового домена
Помимо вышеперечисленных шагов, конечно же, самое главное — это продвижение нового домена. Сообщили ли вы своим постоянным клиентам, что работаете под новым брендом? Если да, то все в порядке — теперь пришло время для маркетинга и повышения видимости вашего нового домена в Интернете не только в поисковых системах, но и в социальных сетях.